逐梦40年，致敬20人 | “内容之王”黎瑞刚：全中国最懂媒体的生意人
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作者 | 郝圆
编者按：40年，人生于不惑，国家见繁盛。改革开放40年，回望来路正当时——从计划经济到市场经济；从世界工厂到中国智造；从经济特区到“一带一路”；从“赶上时代”到“引领时代”！
时代需要被铭记与见证，在这40年里，国家政治经济稳步发展为传媒行业奠定了基础;在这40年里，传媒行业作为瞭望者不断记录着国家的发展与变迁;在这40年里，传媒行业见证了改革开放以来时代的腾飞。
改革开放已经走过了40年的路程，在这之间，不少传媒行业的从业者经历了纸媒的黄金时代，也见证了新媒体的繁荣兴盛。在这40年里，总有一些先驱者顶着压力“捅破”那些看似坚固的东西，推动时代的进步，黎瑞刚便是其中一员。
蓝鲸财经在“改革开放40周年”之际，诚挚推出《逐梦40年,致敬20人》大型专题策划，记录那些时代里杰出的企业家。
黎叔是中国传媒圈的一个传奇。他几乎是全中国将媒体的双重属性运作的最好的人，他在体制内完成了最大限度的突破，走向体制外依然是“内容之王”，短短几年他的投资已经渗透进了大部分中国人最主要的文娱生活。
改革开放40年，黎瑞刚是中国媒体巨变的亲历者与推动者，正如他自己所言，“有时候你会觉得自己是生不逢时，对一个新闻人来说。但有时候你也觉得生逢其时，因为这种巨大的变化，在给我们压力和挑战的同时，也逼迫着你的思考，也逼迫着你的行动。”
从藏书楼到第六大道：黎瑞刚的理想主义底色
铁肩担道义，妙手著文章。
新闻专业出身的黎叔对于新闻有着天然的使命感。
在复旦大学读研时期，黎瑞刚的研究领域是看起来略显冷门和枯燥的中国新闻史研究。史学研究是一件很苦的事儿，由于民国时期的史料当时尚未电子化，黎瑞刚需要经常在徐家汇的藏书楼里翻阅那些旧报纸旧杂志，嗅着旧纸堆散发的油墨味，他感受到一种神圣感，“当时我觉得我一个即将走向工作岗位的年轻人，未来我可能会像这一堆旧纸堆里面的所有的我的这些前辈一样，成为一个新闻事业的传承者，把这个新闻纸这个事业能够发扬光大”。
徐家汇藏书楼
毕业后黎瑞刚进入了东方电视台，成为了栏目组最勤奋、最高产的编导，后续被提拔位制片人，一手创办深度新闻专题节目《新闻观察》，在当时的新闻界反响强烈，一年下来，这个新创办的栏目在全国获了三十多个奖，在上海获得两个新闻一等奖，在电视台被评为百花奖优秀栏目。
黎瑞刚的惊艳表现使他很快升任上海广电局总编室副主任。正式进入体制内后的他成长飞速，几乎一年换一个地方，一年换一个岗位，仕途坦荡，然而2002年前后的一段美国访学经历，却使他重燃了他心中的新闻理想之火。
在美国学习的时候黎瑞刚曾在福克斯新闻网做过实习生，期间因为一则涉及中国的报道，他与新闻总监产生了分歧。“我明显感觉到他们所讨论的东西，跟我看到中国媒体报道的东西是有差异的，是有很大不同的，或者是被扭曲的被歪曲的，所以我就说我说你们应该看看中国媒体的报道他们怎么说？然后我说我是一个中国人，我来自于中国，我知道中国，我说中国媒体的报道是有道理的，你们要听至少要平衡。”但是带着傲慢与偏见的新闻总监并没听他的意见，甩下一句：“今天这个世界美国媒体说了算。”
正是这句话刺激到了黎瑞刚，走出福克斯新闻位于纽约第六大道的办公室，看着街边《时代周刊》，《人物》杂志巨大的广告牌，他内心有一个强烈的声音：“我要回去，我要靠我自己的努力让中国的媒体也能骄傲起来，也能站起来，也能发出我们的声音，在世界的媒体格局中间有中国人的形象，中国人的地位，中国人的声音。”
2002年10月，年仅33岁的黎瑞刚出任SMG（上海文广集团）总裁。
SMG少帅时代，成为改变潮水方向的那个人
黎瑞刚出任SMG总裁时，进入困顿时期的电视媒体从开机率到广告收入各项数据都在下滑，面临着艰难抉择。伴随着中国加入WTO，国内改革之声此起彼伏，生逢其时，他成为了改变潮水方向的人。
“我们的干部、员工可能就比绵羊好点，最多只是个山羊，没有一点狼性，缺乏市场搏的激情和能力。”一次黎瑞刚到下属公司调研后，曾经在会上如此评价内部事业编的惰性，所谓的“市场化”改革，不仅仅是体制上，而是从内到外，从上到下各个维度的变革。
作为地方媒体，SMG既受到地域约束、国有体制决策的复杂因素、又面临政策的天花板，改革的难度可想而知。
顶着这样的压力黎叔依然在这个位置上做了不少事。自任职以来，他在九年的时间内带领SMG实现收入增长近10倍，从18.5亿元增长到2011年的167.3亿元，但其中最亮眼的成绩还是他启动了国内广电行业的第一例“制播分离”。
“制播分离”其实是一件吃力不讨好的事儿。“黎瑞刚的改革，表面上是搞制播分离，其实是在一个产权不清的电视台整体结构里挖了一个局部——这个局部具体而言就是‘制’，来搞产权清晰。制播分离真心不是新鲜事儿，但沿着制播分离的道路，把制这一块产权化，那就是改革，是向前的。必须要说的是，当时那是顶着很大阻力的，广电总局若干人是不满这样做法的，”资深媒体观察者魏武挥曾在文中写道。
2008年底，黎瑞刚和团队开始了漫长又复杂的制播分离方案设计，据《财经》杂志报道，在正式获批前，这份方案已经修改了近40次。
2009年10月21日，国家广电总局正式批复同意SMG制播分离改革方案，上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，并出资成立台属、台控、台管的集团公司——上海东方传媒集团有限公司。
当时有上海本地传媒业人士将这一方案评价为“换汤不换药”，但在上海文广内部人士看来，“这也许是现有体制下能够寻找到最好的一种市场化方式——虽然不那么完美，甚至还不是真正国际意义的市场化”。黎瑞刚本人则以“捅破”二字描述这次改革的意义，就像他亲自作词的《加油好男儿》主题曲中唱的那样：“成功的道路，还很漫长……”
内容之王：一个有媒体理想的生意人
黎叔爱折腾，有人曾这样评价，“其实有能力没什么，这是上天给的禀赋。关键他有一种即使粉身碎骨，也要折腾一生的决绝。这和能力无关，还是人生观吧。”
2015年，黎叔辞去了包括SMG董事长、上海电视台党委书记等所有“组织内”的剩余职务，彻底游向体制外，把全部精力投入了华人文化（产业投资基金），从一个新闻人变成了生意人。
黎叔主要做的是文化投资的生意，从“记录世界，记录你”的快手，到统治“Z世代”的B站，到国内偶像经济代表丝芭传媒（SNH48母公司）与乐华娱乐，再到捧红李诞的笑果文化……他的投资一招一式精准无比，总是踩点在最关键的位置，影响着大部分中国人最主要的文娱生活。
图片来源：棱镜
在他的投资项目中传媒内容是非常重要的一部分。从胡舒立的财新传媒，徐沪生的一条，到邱兵的梨视频，黎叔一直是这些传统媒体人出走创业时的坚强后盾，即便其中有些项目离盈利还有一段距离。
黎叔的投资不以财务为唯一标准，“它业务发展不一定在财富上有突出的表现、甚至它有一定的亏损，这些我觉得都是可以接受的。但是我希望他们的内容仍然是有高品质的，内容在用户中间的影响力仍然是有的，团队所坚持的一种理想、包括他们在行业中间的地位，我希望他们仍然能够保持。”即便已经转型成为投资人，但他依然保有着新闻人的理想主义底色。
都说资本无情，但在强调回报的投资圈，黎叔是一个特别的存在，他依然保持着对优质内容的尊重，即便某些内容看起来有点“偏执”，但在他看来这是最应该保护的东西，“我做这个投资非得在里面挣多少钱，这不是我的本意。”作为黎瑞刚在复旦的大学同学和在SMG的得力干将，星空华文传媒CEO田明曾这样评价黎瑞刚：“他带来的是有资源的钱，更是懂传媒的钱”。
潮起潮落四十年，伴随着一次次转身，“内容之王”的黎瑞刚依然在路上。
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